韦德娱乐1946.韦德国际网址 Coach把名字改成了Tapestry,但你的包包没受影响

来源:http://www.woho.bj.cn 时间:09-01 05:24:29

当地时间10 月11 日,美国集团Coach Inc. 正式宣布将改名为Tapestry Inc。新名字将于10 月31 日正式启用。

消息一经发布,社交网络上不少人将这次改名误解为轻奢品牌Coach 要改名,引起不少负面反响。

(图自Wonderland Magazine)

其实,这次改名的主体是拥有Coach、Kate Spade 和Stuart Weitzman 三个品牌的母公司Coach Inc.,而轻奢品牌Coach 不会受到任何影响。

(图自《纽约时报》)

集团希望通过这次改名,向世界展示集团的多元性,和扩张的野心。

所以韦德娱乐1946.韦德国际网址,Tapestry 是什么意思?

Tapestry [ˈtæpɪstri] 在英文中指的是一种编制而成的挂毯韦德娱乐1946.韦德国际网址,大多涉及运用不同颜色的材料编织出一副完整的图案。

(挂毯常用作家居装饰,图自Pinterest)

集团委托了品牌公司Carbone Smolan Agency 进行了为期2-3 个月的调查,从数千个名字中挑了“几十个”选择,并最终选择了这个名字。

这个词是一个很好的比喻,它表达了我们的信念:通过将颜色各异的独立织线组合在一起,最终创造了一副整体性的图案。

Coach 集团董事长Victor Luis 在接受《纽约时报》采访时说道。此外,他也强调,集团很重视多样化:

我们拥抱差异性,无论是在种族、性别、性取向还是信仰方面(都是如此)。

这方面也可能将体现在集团组成上。

目前为止,集团旗下的三个品牌都是美国品牌,但Luis 表示,他们也很乐意考虑收购欧洲和亚洲的品牌。这和部分强调出产地国家的品牌有所不同。

(图自WWD)

而通过改名这一举动,Luis 希望向全球时尚品牌宣告,“这个家(集团)欢迎来自各个品类、渠道以及地域(的新成员)”。

自Luis 于2014 年加入Coach 集团后,他就致力于将集团打造成一个由多个品牌组合而成的轻奢帝国,并提出了以收购为主要方式的扩张战略。

此前,Coach 集团在2015 年以5.74 亿美元收购了女鞋品牌Stuart Weitzman,而在今年5 月,更是以24 亿美元收购了轻奢品牌Kate Spade。

(图自Purse Blog)

而这次的改名,也是集团对转型展示的进一步决心,虽然消费者们的反响不太乐观。

例如,35 岁来自纽约的Kathleen O’Leary 就非常抗拒这个名字,觉得听起来“很烦人”。而不少人也觉得整个名字“老气”、“过时”。

此外,也有人会想起1971 年的经典专辑《Tapestry》,但Luis 觉得,千禧一代应该没有听过吧。

不过,无论大家喜不喜欢,集团改名已经定下来了,虽然要在10 月31 日才启用,但新官网tapestry.com 现已正式上线。


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